地方台體育頻道重大賽事的差異化報道

原標題:地方台體育頻道重大賽事的差異化報道

  雖然面臨種種困難,但地方台在重大體育賽事的報道中並非無用武之地。相反,隻要開動腦筋、方法得當、緊貼受眾需求、順應媒體融合發展大勢,用差異化策略深耕地方觀眾需求,完全可以在重大體育賽事報道中贏得一席之地,甚至取得“局部戰役”的勝利。

  地方電視 體育報道 《多彩南非》

  近年來,隨著國內視頻網站的崛起,以往地方台體育頻道與央視體育頻道二元競爭的格局被打破,常規賽事轉播報道受到互聯網視頻網站的挑戰。但大型長周期賽事的轉播報道依然是傳統電視競爭的格局。這就使得央視和地方台體育頻道在重大國際賽事直播報道方面會投入更大資源。由於國家級電視台受到政策保護和支持,央視本身覆蓋范圍、資金和人才實力都很強,擁有大量國際重大體育賽事的中國大陸地區獨家報道權。地方台一般無法獲得這些重大賽事的報道權,也就失去了許多獲得第一手材料的機會,在競爭中處於先天劣勢。

  為了應對以上情況,地方台體育頻道也採取了許多辦法,比如“差異性”編排,在重大賽事舉辦期間安排其他節目與其對沖,但效果並不理想。因此,地方台體育頻道也必須對奧運會、世界杯足球賽等重大賽事進行報道。但在沒有報道權、無法進入新聞第一現場的情況下,如何報道?報道什麼?如何才能在央視的“狂轟濫炸”下贏得一席之地呢?答案是用差異化報道策略,滿足地方觀眾的收視需求,服務好忠誠度高的基本盤,在局部競爭中贏得主動,從而帶動整體收視。

  重大賽事突出“地方特色”

  重大賽事報道與其它重大活動報道不同,存在一個報道權費的問題。沒有報道權,就意味著不僅不能進入賽場採訪拍攝,甚至連新聞發布會、混合區採訪的權利都沒有。目前,重大體育賽事的報道權費,呈現出越來越高的趨勢,比如,為了獲得2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的電視轉播權,中央電視台付出了1.15億美元的天價,這恐怕是任何一家地方電視台都難以承受的。除此之外,根據國家廣電總局2000年下發的《國家廣播電影電視總局關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》,中央電視台具有在我國境內對奧運會、亞運會和世界杯足球賽(包括預選賽)電視報道權的統一及獨家談判與購買權,這一規定無形中也堵住了地方台聯合購買轉播權之路。

  雖然無法獲得報道權,但每到重大體育賽事,地方台也要在此期間開設一些特別節目,對這些重大體育賽事進行相關報道。這一方面是為了滿足地方電視觀眾的需要,另一方面也是地方體育頻道實力的象征。為了能夠在與中央電視台體育頻道的競爭中立足,這一類特別節目必須標新立異,從定位到選題,都要突出地方特色,隻有這樣,才能吸引地方觀眾的關注。

  比如,在南非世界杯期間,天津電視台體育頻道推出了一檔專題類節目《多彩南非》,定位是報道“天津人的世界杯”。天津人愛足球、懂足球,除了看足球、看世界杯以外,天津人還喜歡評球、侃球。《多彩南非》節目為球迷提供了這樣的平台,設置了觀眾評球的板塊,還拍攝了各界名人看球以及世界杯對天津人生活影響的專題片,把遠在萬裡之外舉辦的世界杯,與天津普通百姓的生活密切聯系了起來。觀眾通過觀看《多彩南非》,感覺世界杯並不遙遠,就在自己的身邊,一下子就拉近了天津觀眾與節目的距離,而這些內容,是中央電視台無法涉足的。實踐証明,《多彩南非》節目的平均收視率,超過了中央電視台體育頻道同時間段重金打造的專題節目《豪門盛宴》。這就意味著,雖然在重大賽事報道中,地方台無法與中央電視台全面抗衡,但是取得“局部戰役”的勝利,還是有希望的。

  前方報道的選題技巧

  2000年悉尼奧運會,國內地方電視體育頻道開始選派記者,到重大體育賽事舉辦地進行採訪報道。但是此后,地方台由於失去了重大賽事的報道權,即使選派前方記者,也無法對賽事進行第一時間、第一現場的報道。不過,這並不意味著地方台沒有了選派前方記者的必要,而是對選題方向、報道角度提出了更高的要求。中央電視台體育頻道持有電視報道權,因此在重大體育賽事舉辦期間,記者往往更加偏重於賽事本身的報道。地方台體育頻道的前方特派記者,可以在節目選題方面側重以下幾點:

  賽場外報道

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